A medida que llega a su fin un año difícil de olvidar, el mundo busca celebrar de varias maneras. Desde banquetes y galas hasta obras de caridad y reuniones para entregar regalos, personas de todo el mundo esperan ansiosas las tradicionales celebraciones de las festividades. Aunque las compras navideñas puedan parecer diferentes este año, la temporada de gastos no se detiene. Vea cuáles son las estadísticas de gastos durante las fiestas en todo el mundo.
Los datos reflejan el comportamiento de compra de los años 2017, 2018, 2019 y 2020, a menos que se indique lo contrario.
Nota del editor: este blog fue escrito originalmente en 2019. Publicamos esta actualización porque 2020 ha sido un año de notable importancia que ha cambiado la forma en que la gente gasta su dinero.
Aumento del gasto en línea para la temporada festiva de 20201
En estas fiestas, muchos consumidores prefieren comprar por Internet para quedarse en casa durante la actual pandemia. ¿Qué significa esto para el gasto de esta temporada festiva? De acuerdo con la previsión festiva de Adobe Analytics para 2020, se espera que el gasto en línea supere por mucho los datos registrados de años anteriores.
Las claves del informe de Adobe incluyen:
- Se prevé que las ventas en línea de noviembre y diciembre alcancen los 189 000 millones de dólares, lo que supone un aumento del 33 % con respecto al año anterior.
- El gasto en línea podría superar esta cantidad si los consumidores reciben una segunda ronda de cheques para promover las compras o si las tiendas físicas cierran debido a la propagación de la COVID-19.
- Se prevé que el gasto digital supere los 3000 millones de dólares en un período de 24 horas durante 18 días en esta temporada festiva. El año pasado, solo tres días lograron esa cantidad de dólares, a excepción del fin de semana de Acción de Gracias.
- Este año se espera que el 33 % de los consumidores comience a realizar las compras con anterioridad, aprovechando el Black Friday.
En general, aunque se espera que el comportamiento de los consumidores cambie, las ventas del comercio minorista para estas fiestas aumentarán entre el 1 y el 1,5 %. La mayoría de los compradores planean gastar el mismo importe en regalos para estas fiestas que el año pasado.
Los países que más gastan para las fiestas de fin de año
El fin de año trae consigo algunas fiestas importantes en todo el mundo, como Navidad, Janucá y Año Nuevo. Aunque las compras de fin de año trascienden las culturas y se hacen como preparación para multitud de celebraciones, hay tres países que se toman muy en serio sus compras: Reino Unido, Estados Unidos y Canadá.
Estas son las estadísticas de gastos anticipados de Navidad para los consumidores de dichos tres países:
1. Reino Unido
Los consumidores de la temporada navideña de Reino Unido tienden a empezar antes que los americanos, ya que comienzan a comprar en septiembre y terminan en diciembre. Los datos muestran que la mayor parte de los regalos van a parar a sus parejas, sus seres queridos y sus hijos, con un gasto medio esperado de 1049 libras esterlinas (1360 USD).
Aunque los regalos más populares entre los compradores del Reino Unido son artículos para el hogar, joyas y muebles, la mayoría gastará dinero en comida y licores en estas fiestas. La gran parte de los compradores británicos comprarán al menos en uno de los días de compras más importantes para el Reino Unido (Black Friday, Cyber Monday y Boxing Day).
2. Estados Unidos
Para la mayoría de los estadounidenses, la temporada de compras de las fiestas comienza en noviembre con los preparativos para el Día de Acción de Gracias, Janucá, Navidad y Año Nuevo. El Día de Acción de Gracias se centra en los seres queridos o en los niños, y a menudo incluye regalos como aparatos electrónicos, muebles o ropa.
Hasta un tercio de los compradores de EE. UU. comenzará a comprar incluso antes de noviembre. No obstante, los días de compras más importantes (tanto en línea como en comercios físicos) son el Día de Acción de Gracias, el Black Friday y el Cyber Monday. Para Nochebuena, se espera que los compradores estadounidenses hayan gastado de media casi 1300 dólares.
3. Canadá
La mayoría de los compradores canadienses esperan hasta diciembre para hacer sus compras navideñas y muchos compran ropa y prendas de vestir como regalo. Las tarjetas de regalo son muy comunes, así como la comida y los licores para celebrar las fiestas. Aunque las compras en línea son populares, más de un tercio planea hacer al menos algunas de sus compras navideñas en tiendas físicas en los tres días de compras más populares: Black Friday, Cyber Monday y Boxing Day.
En total, se estima que los compradores de las fiestas canadienses gastarán unos 1276 dólares canadienses (964 USD).
Preparados, listos, ¡a comprar para las fiestas!
Los habitantes de los tres países conocidos por el mayor gasto en su temporada festiva empiezan sus maratones de compras en diferentes momentos:
- En Reino Unido comienzan en septiembre.
- En EE. UU. comienzan en noviembre.
- En Canadá comienzan en diciembre.
Cómo se acumula en todo el mundo el gasto de este periodo vacacional3
Promedio de gasto en regalos y comida en las fiestas por persona:
Gasto medio en la temporada navideña (moneda local y dólar estadounidense)
La época (de gasto) más espléndida del año4
Se gasta mucho dinero en todo el mundo durante las vacaciones de fin de año. Pero en qué se gasta difiere de un país a otro.
En la India, el festival hindú de cinco días de Diwali suele representar hasta el 40 % del gasto anual de los consumidores en la India, gran parte del cual se destina a ropa nueva, joyas y tecnología.
El Año Nuevo Chino es la fiesta de invierno más importante de Asia oriental, que se celebra con un gran gasto de los consumidores en alimentos, viajes y regalos de dinero que se entregan en sobres rojos.
Las decoraciones de las calles son una necesidad para casi todas las fiestas de fin de año. En Manila (Filipinas), el Festival de las Linternas, que se celebra cada mes de diciembre, ilumina la noche, aunque a un precio deslumbrante. Construir cada linterna supone un gasto de más de 11000 dólares.
Mientras que el pavo suele ser el plato central de una fiesta tradicional estadounidense, el 24 de diciembre en Japón se celebra con un banquete poco convencional: una cena con Kentucky Fried Chicken. Una cena típica de ocho piezas cuesta unos 21,50 dólares.
El árbol de Navidad cubierto de diamantes, perlas, esmeraldas y zafiros del hotel Abu Dabi de Emiratos Árabes Unidos tiene el récord de ser el más caro del mundo, con un valor de más de 11 millones de dólares.
Mientras que el Black Friday y el Cyber Monday son grandes eventos de compras en EE. UU., el evento de compras de comercio electrónico Double 12 de Asia, celebrado el 12 de diciembre, es todavía mayor. Como resultado de las ventas realizadas en este día en China, Hong Kong, India, Tailandia y Filipinas, se enviaron más de 322 millones de paquetes.
Normas para las compras en línea (excepto en Holanda). Los consumidores holandeses valoran el ambiente navideño y la experiencia de la compra física tres veces más que los consumidores de otros países.
Santa Claus recibe una gran ayuda para entregar los paquetes cada año. En una sola noche durante las fiestas, el centro de FedEx en Memphis procesa alrededor de 2 millones de paquetes en tránsito para su entrega en todo el mundo.
Para muchos, las fiestas de fin de año significan viajar para visitar a los amigos o la familia o para disfrutar de unas vacaciones. Entre el 21 y el 25 de diciembre, los aeropuertos más concurridos del mundo reciben a 69 millones de personas. |
En estas fechas, cada vez más compradores recurren al comercio móvil5
¿Qué está triunfando en las compras navideñas? El comercio móvil. Más gente que nunca usa sus teléfonos para buscar opciones de compra de regalos, comparar precios y hacer compras sobre la marcha.
Además, en plena pandemia, los compradores están utilizando las ofertas de BOPIS (comprar en línea, recoger en la tienda) para evitar pasar tiempo en las tiendas físicas. Los expertos predicen que esta temporada de fiestas romperá los récords de ventas a través de teléfonos móviles. De manera similar a la aplicación de Western Union®, que hace que las transferencias de fondos sean seguras y fáciles, las compras móviles brindan a los consumidores una experiencia de compra segura y cómoda.
El móvil ayudó a que las ventas mundiales en las fiestas crecieran:
- El 48 % de los pedidos en línea de las fiestas de 2018 se hicieron a través de un teléfono móvil.
El móvil ayudó a los compradores a tomar decisiones de compra:
- El 80 % de los compradores de EE. UU. utilizaron un teléfono móvil dentro de una tienda física para buscar reseñas de productos, comparar precios o encontrar ubicaciones alternativas de tiendas.
El móvil triunfó en los tres grandes días de compras en EE. UU., ya que los compradores de regalos usaron el móvil para gastar:
- 1900 millones de dólares en el Día de Acción de Gracias
- 2900 millones de dólares en el Black Friday
- 3000 millones de dólares en el Cyber Monday
Se espera que el gasto en telefonía móvil en EE. UU. aumente en 2020:
- 55 % de crecimiento anual con 28 100 millones de dólares adicionales en ventas móviles
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La generosidad global suele tener prioridad frente a las compras 6
Aunque las compras son una actividad de fin de año en todo el mundo, las donaciones a causas benéficas también lo son. Desde el voluntariado hasta el envío de dinero, los ciudadanos del mundo dan un paso adelante para satisfacer las necesidades mundiales.
Los países más generosos del mundo
Porcentaje de la población que declara ofrecer voluntariamente su tiempo y donar dinero a causas benéficas.
¿Listo para enviar fondos para las fiestas? Mueva su dinero con Western Union
Los datos muestran que el regalo preferido de la gente para las fiestas es el dinero. Por suerte, este año tiene en sus manos el poder de enviar dinero por todo el mundo rápida y cómodamente. Simplemente descargue la aplicación multilingüe de Western Union y transfiera fondos sobre la marcha. Puede usar una tarjeta de crédito o débito, transferir dinero directamente desde su cuenta bancaria o a través de Apple Pay.
No espere más y envíe dinero en efectivo a sus familiares para decorar sus casas en Düsseldorf. Transfiera dinero para invitar a sus amigos de las Antípodas a la cena de Navidad. O apoye esa bonita causa en el otro lado del mundo. Con la aplicación de Western Union®, es muy fácil cuidar de su gente más querida en estas fiestas.
De parte de todos los miembros de Western Union, esperamos que tanto usted como los suyos pasen unas felices fiestas.
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Fuentes
